一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?


很不幸,昨晚你的朋友圈应该还是被“王宝强”霸屏了,因为据说马蓉和宋丛诜苫媳蛔ィ比徽馐羌傩挛拧

从新榜每日持续监测的24万公众号样本数据来看,比起首日大爆发,某种程度上来说,自媒体人对“王宝强”热点的追逐,不降反增。

14日当天,提及“王宝强”的微信文章共有11069篇,其中原创篇数782篇,共产出了293篇10w+,总阅读数达1.2亿,公众号品类上涵盖新榜分出所有类别,可谓倾巢而动。

15日当天,提及“王宝强”的微信文章增至14940篇,其中原创数量增加100多篇,共生产出139篇10w+,总阅读数达1.06亿。

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

首日爆炸式传播后,更多公众号和新媒体小编再度参与到宝强事件的集体创作中,大家还在以各种方式,拼命追逐这个几乎是本年度最爆炸的热点。

经过昨天的数据整理,新榜进一步跟进,联系到一部分通过王宝强离婚事件打造出爆文的公众号,一轮了解下来难免令人感慨:蹭热点很辛苦,阅读数很夸张,但是涨粉很不易。

●●●

盘点王宝强离婚事件中爆文涨粉多少

—— 1 ——

公号:关爱八卦成长协会

文章:《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨!》

阅读数:230万

涨粉:32万

这两天微博上被骂最惨的除了马蓉和宋矗蟾啪褪亲课啊

由于王宝强离婚事件涉及明星生活,最擅长挖掘八卦细节的娱乐号如何跟进爆料,自然也是很多人关注的焦点。“关爱八卦成长协会”出手了不少猛料。

8月15日,“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨!》,内容是包括“王宝强前天才知道马蓉出轨;宋蠢掀糯虻缁鞍参客醣η浚毓馑瓷习偬蹩考锹!”等独家爆料的原创视频。

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

这篇文章当晚为“关八”带来了32万涨粉,公众号粉丝数直接突破400万。截至今天中午,阅读数约为230万,阅读次数达445万,“关爱八卦成长协会”的粉丝数为423万。“开房记录曝光”也成为热门实时热搜的爆点话题。

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

据“关爱八卦成长协会”介绍,此次文中视频微信、秒拍、乐视、优酷等平台的播放量总计4134万,其中,在微信上的播放量为77万。视频中口播的关注“关八”微信公号获取更多八卦想必也为涨粉400万贡献不小。

回顾“关爱八卦成长协会”宣布粉丝数突破300万,还是今年4月3日的事情。换言之,在过去的4个半月,“关八”又娶到了一百多万“小老婆”。多了上百万小老婆共搜情报,娱乐内容输出能力又增强不少。

—— 2 ——

公号:超高能E姐

文章:《炸裂!王宝强控诉妻子与经纪人宋闯龉欤醋缯谏涎葜校。ǜ蕉兰叶喾酱蟊希

阅读数:84万

涨粉:4.7万

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

“超高能E姐”由《南都娱乐周刊》资深记者杨蓓蓓创建,在娱乐号中已积累良好口碑。

此次连续推出两篇爆文:《炸裂!王宝强控诉妻子与经纪人宋闯龉欤醋缯谏涎葜校。ǜ蕉兰叶喾酱蟊希贰锻醣η啃杞枨伤咚戏眩蛭萑肓“李瓶儿的诡计”?(附离婚时间轴及独家分析)》,目前阅读数分别为84万,53万,并仍保持增长。

E姐狼小蓓告诉新榜,14号凌晨至今,“超高能E姐”新增粉丝约4.7万。最早推出的《炸裂!王宝强控诉妻子与经纪人宋闯龉欤醋缯谏涎葜校。ǜ蕉兰叶喾酱蟊希芬晃模谖⒉┥弦灿770万阅读。

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

虽然,这项全民话题的数日刷屏已给不少人带来疲倦感,但狼小蓓觉得,读者永远都会想知道有价值和独家的信息,就像追剧也要看到结局。

“现在做整合信息和调侃类的蹭热点流量文应该已经不行了,但是重磅的调查,独家信息的稿件还会是爆款。”狼小蓓告诉新榜:“这次有很多人延续娱乐八卦深八文的做法,比如找个思路整合现有资料,还有很多蹭流量的三观文——各种傲慢和偏见出来了,也是奇观。但王宝强这种情节曲折,很多细节都不清晰的事件,如果用调查新闻的手法,加严谨的态度,效果会好很多。”

—— 3 ——

公号:任真天

爆文:《妖精!离婚分手后才是最熟悉的陌生人?》

阅读:373万

涨粉:3.7万

这是一篇强势借热点的爆文,作为新榜指数保持在990左右的体娱类大号,“任真天”这篇上午11点左右的推送很快便突破10w+,虽然视频内容讲述的是“最熟悉的陌生人”话题,但和王宝强事件其实并无关联。

只是附上一句“早上一起床被宝宝刷屏了,老婆和经纪人出轨,王宝强半夜发了离婚声明”的摘要和内文,这个热点也算强势蹭上了。

—— 4 ——

公号:咪蒙

文章:《王宝强事件:你可以不嫁给爱情,但你不能嫁给贪心》

阅读数:242万

涨粉:3万

情感大号“咪蒙”同样没有缺席。

昨晚,咪蒙在公众号二条推送《王宝强事件:你可以不嫁给爱情,但你不能嫁给贪心》一文,提到“幸福的秘诀其实非常烂俗:爱你有的,珍惜你有的”。

虽然位居二条,但阅读数已达到242万。早在8月10日,咪蒙在二条推送《其实,傅园慧的逗比是祖传的》,阅读数也在200万以上。

据了解,“咪蒙”二条的阅读数一般在70w左右,涨粉情况则一般情况下每天2万。最近表现出来的数据差别,与话题本身的受关注程度自然密切相关。
 

—— 5 ——

公号:我走路带风

文章:《王宝强:我买得起爱马仕却买不起爱情》

阅读数:281万

涨粉:2-3万

除了常见的大号,这次事件中也有一些运营不久的小号横空出世。

今年3月开始正式运营的“我走路带风”,8月14日推文《王宝强:我买得起爱马仕却买不起爱情》,目前阅读数达281万,涨粉2-3万。

在文章结尾,运营者带风这样写:“我希望你不只有爱马仕,也有爱情。就算没有爱马仕,我也希望你能找到比爱马仕还昂贵的爱情。”

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

▲“我走路带风”当天二条推文《王宝强离婚 你还想知道什么?》,内容其实是“有你啥事”,不过也有10w+阅读

带风是一名97年的大学生。据她所说,这篇文章其实写在王宝强发表声明之前,“我写完以后抽了根烟 他就发离婚声明了……”。可见是在原有文章的基础上,临时结合了王宝强离婚事件的内容。

面对热点,带风觉得最重要的还是心态:“刚开始有一篇所谓的爆款可能挺开心的,第一次有10w+很开心,但现在几乎天天10w,再有一篇五十多万的很开心,慢慢的这种也会越来越多,虽然有过百万的也挺开心,但还是得和之前一样。”

—— 6 ——

公号:刘备我祖

文章:《史记王宝强婚姻惊变记》

阅读数:190万

涨粉:1.5万

8月14日上午,刘黎平照例以文言史记的方式,推出了一篇《史记王宝强婚姻惊变记》。

他在文中简单梳理了这场裂变的婚姻,说道:“且女子嫁人不能两全,则许其一,许富贵则从富贵,许颜值则从颜值,忍寝陋而谋富贵,从而苟且,则所谓淫也。男子娶妻,亦然。”

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

12个小时之内,这篇文章的阅读数突破140万,目前已升至190万,带来约1.5万增粉后,“刘备我祖”目前公众号粉丝数大致为9.4万。

用“史记体”追热点,对刘黎平来说已是信手拈来的事情,尤其是近来多出现全民议题,刘黎平也没有落下。比如8月9日,“刘备我祖”曾推文《史记 傅园慧传》,阅读数达125万。

不过,虽然追热点带来的数据漂亮,但刘黎平由于听说将对该话题有一些限制,原本还打算写的马蓉传,“现在也不敢写了”。

会对满屏的热点感到厌烦吗?刘黎平回答说,“不烦,是你觉得烦了,我开心着呢,赚打赏,赚名气,谁跟钱过不去啊,四十多岁的人了,还是觉得钱靠谱。不过还是希望王宝强这样的事情少发生为好,当事人的痛苦,媒体的狂欢。”

—— 7 ——

公号:王路在隐身

爆文:《王路:要相信每个人都有出轨的基因》

阅读:93万

涨粉:1.2万

这篇爆文来自凤凰新闻客户端主笔王路,透过王宝强事件,作者逐渐渗透到对婚姻和人性更深层次思考——“永远不要高估人性。永远要相信,每个人都有出轨的基因。尤其要看见自己身上出轨的基因。”

在新榜的分类中,“王路在隐身”是一个文化类公众号,谈及跟热点的问题上,王路说“以前几乎不跟热点,但做公号不跟热点很难活下去,现在也适当跟下”。

简单换算下阅读和涨粉比例,差不多9个阅读就能挣1个粉丝,王路自己也坦言“比平常涨粉要高很多”。

—— 8 ——

公号:倾我们所能去生活

文章:《比王宝强离婚更值得深思的,是男女婚姻价值观的差异》

阅读数:57万

涨粉:1万多

8月14日,“倾我们所能去生活”推文《比王宝强离婚更值得深思的,是男女婚姻价值观的差异》,目前阅读数57万,为这个30多万粉丝数的公众号,带来1万多涨粉。

运营者晚情是一名编剧、作家。在文章最后,晚情这样说:“即使社会提倡男女平等,即使女人如今的地位已经大大提高,即使从本质上讲,男女的人格应该是平等的,可是距离男女真正平等的那一天,我们依然有很远的路要走。”

虽然阅读数不及百万,但这篇原创文章在短短几日内被近600家公众号转载。同时,为“麦子熟了”“哲学人生网”“管叔说”“HUGO”等公众号带来至少十余篇10w+。

“我主要还是看内容和三观,写得好的和三观正的,我就不会厌烦。但是我讨厌失去理智和造谣的那些东西。”对于热点,晚情也表达了与许多运营者一致的观点。

—— 9 ——

公号:吐槽青年:曹林的时政观察

爆文:《曹林|从王宝强离婚舆情看新闻发布和引导技巧》

阅读:40万

涨粉:1万

因为在舆情方面比较具有专业性,这是一篇在媒体人圈子里持续刷屏的爆文,从新闻发布和舆论引导技巧切入分析,不仅切入热点的角度新颖,而且反应迅速。比起那些百万阅读的爆款,虽然阅读量相对较低,但这篇文章显然也通过“王宝强”的热点,冲破原有的粉丝圈层。

当天9点30开始写,11点前就写完。谈及爆款原因,用曹林自己话说就是:“一是快,二是热点,三是与众不同的专业角度吧”,值得一提的是,正是因为这样专业的角度和分析,为“吐槽青年:曹林的时政观察”赢得比平日高出很多倍的粉丝增幅,若从阅读和增粉比重上看,几乎40个阅读就换来了1个粉丝。

—— 10——

公号:政商大视野

爆文:《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》

阅读:326万

点赞:10w+

涨粉:5000左右

这是一篇典型的蹭热点文章,标题中强行植入“王宝强”,内容却和“宝强”无关。原文来自“世界华人周刊”的《中国女游客在越南被扣留侮辱,这位机长的行为值得所有中国人点赞》,讲述南航机长在越南坚持等待护照被写上“Fuck you”的钟小姐的事,原文内容本身就能激发网友点赞的热情。

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

这篇原创在14日早上阅读已突破10w+,在当天王宝强成为最热话题席卷朋友圈后,晚间“政商大视野”选择修改原文标题后再度发布,一个蹭热点的标题,配上好的内容,从“政商大视野”提供的后台阅读来看,已一路狂飙突破300万,然而,相比阅读的指数级增长,当天的涨粉却不容乐观,一共只有5000左右。

—— 11 ——

公号:摇铃铛

爆文:《王宝强:这个世界对好人太薄情。》

阅读:118万

涨粉:一个村的人口

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

谈及爆文,作者摇铃铛略带调侃的说,凌晨一点半的时候,看到朋友圈有人发王宝强的新闻,原本都拉灯打算睡了,翻来覆去觉得不对,wuli宝强太惨了,如果我都不为他站出来,还是人吗?

凌晨2点开始写,3点45分排版完发送,于是就有了这样一篇态度鲜明的爆文——“宝宝别哭就算你失去了全世界,你还有我们呢”,因为发布及时,也成为第一波传播中数据表现最为出色的微信爆文之一。

不过,涨粉情况似乎和阅读数并不匹配,用摇铃铛自己话来说,就是“有一个市的人口看了我写的文章,却只有一个村那么多的人关注了我(生无可恋的微笑)。”

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

—— 12 ——

公号:东北小盘锦

爆文:《王宝强离婚内幕全程曝光,火遍盘锦人的朋友圈》

阅读:280万

涨粉:保密

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

这是一个典型的地方号,运营约3个月,甚至没拿到原创标签。“凌晨看到消息,我就开始写,录音,制作视频,早上5点20左右发出”——这也是典型的自媒体小编勤勉跟热点的状态。

“只是想把自己的想法表达出来,没想到会火”,小编自己也没意识到,这个一早推出的视频文章,火爆程度远远超过了自己的预期,很多平台转载,但因为没有原创,很多平台都把片尾的水印去掉了。

无奈之下,小编举报了100多个号。

一夜涨粉超30万!“关八”在王宝强离婚案中的秘密武器是什么?

●●●

热点易逝,涨粉不易

随着马蓉起诉王宝强被受理,王宝强离婚案正式介入司法程序,讨论中越来越多专业的声音开始出现,风向似乎有转入理性思考的趋势。

人们不再只是紧盯着这段婚姻的裂痕,也从法律角度来思考这桩离婚案的进展。正如E姐杨蓓蓓所说,从新闻角度出发的重磅调查、独家爆料,应该会是这个时期更受关注的爆款。从此次筛选的数十篇爆文来看也确实如此。

在同样的阅读数下,涨粉也不尽相同,阅读和涨粉并非简单呈正比。公众号粉丝积累、定位与话题的相关度、文章角度和价值观、是否有其他平台推介、内容是否独家原创等等,都会影响到一篇文章的传播。

相较而言,只是简单地“蹭热点”“蹭热词”“蹭概念”,虽然也是一种方式,不过效果相对差强人意。如果能围绕事件本身扎实深挖,发布独家内容,则更容易带来大量关注,比如一夜间突破400万粉丝的“关爱八卦成长协会”。

面对这样一场全民话题,要自媒体按兵不动,那未免有些违反行规,毕竟有“关八”的涨粉案例,有“刘备我祖”的收获心得,但是,我们也看到不少爆款文章,并未收获与阅读数相匹配的涨粉数,这背后原因,也值得思考。

热点易逝,涨粉不易,且追且珍惜。

分享到