奥运营销!看互联网公司如何打营销擦边球!


洪荒少女傅园慧表情包疯狂刷屏,最嫩鲜肉宁泽涛火遍全球,奥运会这个四年一度的超大IP,如约而至。

这届画风迥异的奥运会,真是夏日的一缕清风,吹的观众透心凉,心飞扬。这么个闪闪发光的大IP,直接上手不可以,但沾个光总行吧。于是,千奇百怪的奥运营销擦边球就出现了。而互联网公司的擦边球,打得尤其巧妙。

为什么奥运IP不可直接用,大家都绞尽脑汁的去擦边呢?

这得从奥委会的规定开始谈起。商业社会,无利不起早。办一次奥运会,也不能总亏钱是吧。所以除了转播费之外。各种商家的赞助就尤为重要。

而为了保护这些交了钱的商家,奥组委自然要限制其他没交钱商家对奥运IP的使用。奥组委规定,禁止品牌赞助商和合作伙伴之外的品牌使用奥运元素进行商业宣传。

也就是说,奥运logo、吉祥物、五环都不能用,甚至连明显的带有指向性的宣传语也不能使用,否则就是侵权。

所以各种各样的“沾光行为”就出现了,而一些科技公司的借势营销确实也玩的比较溜。

UI亮了

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京东

京东的整套UI都没有明显的奥运标识,可火炬和足球场馆等卡通形象,又很直接的向你传达了奥运的气氛。

我们真的在放肆

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联想

中国对夺得首金之后,联想官方微博就放了这张图,文案“放肆拼搏”很容易让人联想到正在比赛的运动员,同时放肆二字又跟联想近期的活动相呼应。

谁比谁更绿!

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京东微信公众号

这是京东微信公众号的营销,通过绿色和各种运动器材的组合营造出了奥运的气氛,仔细看看左下角,“点击释放你的洪荒之力”的文案,又成功贴上了奥运热词。右侧的小图全是绿色,可算是把颜色玩的很溜啊。

文艺的我们贴个热点都这么潇洒

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简书

走文艺小清新范儿的简书,把奥运元素揉进了文章里,一篇《我们为什么这样握拍》也算是应了奥运运动的主题。

看个胳膊就够了

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百度

百度的这条微博,话题是#dobetter为更好#乍看跟奥运没有丝毫的关系,可配上“无论名次。无论结果,拼过就是荣耀”的文案以及两张运动员运动时身体局部的截图,就轻松地营造了奥运的气氛。

戳戳戳,大家一起戳戳戳

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小米

小米手机在官方微博放了一个测试手机后盖的小广告,在视频中一男子击剑装扮,用剑去戳小米手机的后盖。整个广告没有提奥运,可是运动气息十足。也算是应了奥运的景。

洪荒之力给你暴击

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映客

映客的擦边球就是各种网红运动员的直播。比如近日洪荒少女的直播就引发了一股小热潮。直播过程中,粉丝疯狂涌入,直播平台数据显示直播开始不到30分钟围观粉丝数就达到800万,截至直播结束围观粉丝数高达1070万。

人多力量大

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今日头条

今日头条从一百天就开始酝酿奥运这个热点了,请娱乐明星来做的倒计时海报,规避了侵权的风险。

出行,看奥运不如出行,出行,北京瘫不如出行

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滴滴出行

 

滴滴出行,也是在文案上下功夫。用“没了赢得压力,只有赢的渴望”的文案去引出玩的主题,从而引导用户去联想“出行”的概念。

总结一下各家互联网公司的“擦边球”,基本上都是在文案上下功夫。这时候就不得不感慨一下中国话的博大精深了,文字游戏,我们想咋玩就咋玩。

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